ローカルSEOを攻略！「地域名×業種」キーワードで地元検索を制する秘訣

はじめに

「地名 ＋ 業種」「エリア名 ＋ サービス名」のように“地域”と“サービス”を掛け合わせたキーワードで上位表示されることは、地域密着型ビジネスを展開する中小企業にとって非常に重要です。そこで今回は、ローカルSEOで検索上位を狙うためのキーワード戦略や具体的な施策をまとめました。ホームページのリニューアルや新規制作を検討している企業や、地元での集客を狙いたい方はぜひご一読ください。

ローカルSEOとは？

ローカルSEOとは、特定の地域やエリアに紐づく検索で自社のサイトを上位に表示させるための施策を指します。たとえば「東京　居酒屋」「大阪　美容室」など、地域名を含んだ検索キーワードをユーザーが入力した際に、自社サイトが上位に表示されることを目指します。

1. ローカル検索の特徴

• 地図検索（Googleビジネスプロフィール） への表示
• ユーザーが「近い場所」や「エリア名」で検索する割合の増加
• 店舗やオフィスの口コミやレビューが表示されやすい

ローカルSEO対策を強化することで、Web上での露出が増え、地域の潜在顧客にダイレクトにアプローチできます。

ローカルSEOで重要なキーワード戦略

「地域名」＋「サービス（業種）」 はローカルSEOの軸となるキーワードです。しかし、それだけでは不十分です。複合キーワードや関連ワード、ニーズに寄り添った検索意図を把握することが大切です。

1. 地域名・エリアキーワードの選定

• 市区町村名（例：渋谷、港区、新宿 など）
• 駅名（例：渋谷駅周辺、品川駅近く など）
• 地域の通称・ランドマーク（例：丸の内、六本木ヒルズ など）

さらに、「〇〇駅　居酒屋」「〇〇市　美容院　口コミ」など具体的な検索フレーズも洗い出し、ターゲットの検索意図に合った複合キーワードを設定しましょう。

2. サービス・業種キーワードの選定

• 「個室居酒屋」「高級レストラン」「飲み放題」「おしゃれな雰囲気」など
• 「税理士」「整骨院」「カフェ」「美容室」など事業内容を示すワード

検索意図を深堀りするために、「料金」「口コミ」「おすすめ」「比較」といった関連キーワードも組み合わせて候補を増やします。

キーワードの分析は無料で使えるラッコキーワードがおすすめです。

効果的なローカルSEO対策のポイント

1. Googleビジネスプロフィール（旧：Googleマイビジネス）の最適化

ローカル検索で最も重要となるのが、Googleビジネスプロフィールの最適化です。

• 基本情報を正確に記入（住所、電話番号、営業時間など）
• カテゴリの適切な設定（ビジネスのジャンルを正確に選択）
• 写真や動画の活用（店舗・オフィスの外観やサービスの写真）
• 最新情報の発信（イベント、キャンペーンなど）
• 口コミ・レビューへの丁寧な返信（好印象を与え、エンゲージメントを高める）

Googleビジネスプロフィールを充実させることで、地図検索やローカルパック（検索結果で地図と一緒に表示される領域）への表示機会が増えます。

2. NAP情報の統一（Name, Address, Phone）

• 企業名（Name）
• 住所（Address）
• 電話番号（Phone）

これらをすべてのオンライン媒体（ホームページ、SNS、口コミサイトなど）で正確かつ統一させることが重要です。NAP情報が一致しないと検索エンジンに混乱を与え、上位表示を妨げる要因になる場合があります。

3. 地域に即したコンテンツ制作

ローカルSEOでは、地域に密着した情報発信がカギになります。

• 地域のイベント情報やニュースに絡めた記事
• 地元での導入事例やお客様の声
• 地域の特性やニーズに合わせたサービス紹介

地域性を意識したオリジナルコンテンツを発信することで、検索エンジンからも「地域に関連が深いサイト」だと判断されやすくなります。

4. ローカルリンクビルディング

地域情報サイト、商工会、地元メディアなどのWEBサイトから被リンク（外部リンク）を獲得することは、サイトの権威性や信頼性を高める上で有効です。

• 地域のイベントに協賛・参加して紹介してもらう
• 地元メディアへの取材や情報提供
• 商工会や経営者団体での活動実績を共有

エリアに密着した外部リンクの獲得は、ローカルSEOにおいて大きな差別化要素になります。

ローカルSEO対策を成功に導く具体的ステップ

1. 現状把握・キーワード調査
   • どんなキーワードで検索されているか
   • 競合と比較してどのレベルか
2. Googleビジネスプロフィールの最適化
   • 正しい住所や電話番号、営業時間を設定
   • カバー写真や店内写真のアップロード
3. サイト内の地域キーワード最適化
   • タイトルタグやメタディスクリプションへの地域名の挿入
   • 地域情報ページ（サービス提供エリアなど）の作成
4. コンテンツマーケティング実施
   • 地域のユーザーニーズに応える記事を継続的に更新
   • ユーザーが知りたい情報をわかりやすく提供
5. 口コミ管理・レビュー獲得
   • GoogleビジネスプロフィールやSNSでレビューを促す
   • 良い口コミへの感謝コメント、悪い口コミへの誠実な対応
6. 外部リンク施策
   • 地元ポータルサイトや関連業界サイトからのリンク獲得
   • プレスリリースや取材依頼などによる露出拡大
7. 効果測定・改善
   • Googleアナリティクスやサーチコンソールで検索順位や流入を確認
   • キーワードの見直しや追加を定期的に実施
   • 競合をモニタリングしながら常に改善

ローカルSEOのメリット

• ターゲットの明確化：地域の顧客だけに絞ることでコンバージョン率が高まる
• 信頼感の向上：「近所」であるという安心感から問い合わせにつながりやすい
• 費用対効果の高さ：広域にアプローチするよりも競合が少なく、対策がしやすい
• 口コミ効果の拡散：地域で口コミが広がりやすく、リピーターになりやすい

ローカルSEO成功事例：中小企業・店舗のケース

例えば、東京都内で居酒屋を経営しているお店が下記のようなローカルSEO対策を実施したケースを考えてみましょう。

1. 「東京 居酒屋」「渋谷 日本酒バー」などの地域＋業態や料理ジャンルの複合キーワードを設定
   • 「〇〇市　高級フレンチ」「△△駅　創作居酒屋」など、地域名とお店の特徴を組み合わせたキーワードをリストアップ。
2. Googleビジネスプロフィールの充実
   • 渋谷や新宿といった主要エリアの周辺情報、お店の外観写真や料理写真、営業時間、口コミなどを詳細に登録。
   • おすすめメニューやコース料理、座席の雰囲気がわかる写真も定期的に更新。
3. 地域に密着したコンテンツ作成
   • 都内の食イベント参加レポートや、季節の新メニュー紹介、地元の食材を使った料理の特集記事などを発信。
   • 地域のイベントや祭りに合わせた期間限定メニューなどもアピール。
4. 口コミやレビューの獲得
   • 来店時や会計時に「Googleの口コミ投稿をお願いします」と案内し、オンライン上の評価を高める。
   • お客様の声や写真付きのレビューを店舗WebサイトやSNSでも紹介。

このように、特定のエリアにフォーカスしたSEO対策を地道に進めた結果、ローカル検索（「渋谷 居酒屋」「東京 高級和食」など）で上位表示され、来店予約や問い合わせが着実に増加しました。

まとめ：地域密着型キーワード戦略でローカルSEOを勝ち取ろう

ローカルSEOは、「地域名 + サービス名 + ユーザーの検索意図」を踏まえたキーワード選定と、GoogleビジネスプロフィールやNAP情報の統一、地域性を盛り込んだコンテンツ作成がポイントです。中小企業や個人事業主が地域内での認知度を高めるためには、地道な対策の積み重ねが大切になります。

もし「地域での集客が伸び悩んでいる」「Webサイトをリニューアルしたい」というお悩みがあれば、ぜひお気軽にご相談ください。WEB研がビジネスの課題を一緒に解決いたします。

ローカルSEOでエリア×ビジネスの相乗効果を生み出し、地域のお客様からの問い合わせ増加と売上アップを目指しましょう。ぜひ本記事を参考に、今すぐローカルSEO対策に着手してみてください。